首店 线上女装痴迷线下拓店OG网站Wooha开北京

　　近年来◇◁★，曾经日进斗金的女装线上生意愈发难做了•▪□。今年9月19日◁•◆，初代网红张大奕在微博小号发布长文○•★，宣布将无限期延迟@吾欢喜的衣橱的店铺上新☆○，张大奕关店后不久▲☆，网红周扬青的淘宝女装店▪◁•○“GRACE CHOW周扬青◁●☆”也发布了全场清仓的通告◇=▪★▼，称●◇▲▲“因适应市场环境及公司战略方向的改变▼▽=，本店决定进行业务调整▼△□•”★□首店 线上女装痴迷线下拓。不仅网红店铺…☆□，拥有122W粉丝的金冠店铺△□●…=★“复古大爆炸▪……”也于今年5月在店铺主页发布了闭店通知◁▪★◁○•，宣布将于月底开始闭店清仓•◇。

　　12月7日•◁★■○，网红彭雨荷（彭王者）的女装品牌Wooha在三里屯太古里西区开出北京首店-☆★•◆，主理人彭雨荷也将于12月14日到店宣传○▽◆▽。近年来▽○▼•，线上女装品牌竞争激烈-•◇▼，拓展线下成了不少网红女装的新发力点◁☆▽▲□，开设实体门店属于电商品牌升级○●，能够为消费者提供更直观的品牌体验和形象展示▽☆▪。当然◆◇◁•○店OG网站Wooha开北京，从线上网店走到线下开实体店▪■…○★•，品牌们需要注重库存管理▽▽•，以及租金▼□•…、人员工资等成本管控◁▼△▲。

　　在这样的背景下▷◁▲◆，从线上起家的服装品牌们亟须寻求新的增长点▷▽，而开设线下店便是途径之一★☆。自媒体博主美洋开设的同名品牌美洋MEIYANG★★，于2023年末在上海开设了全国首店•◁△○▽☆，并将在今年12月开设华南首店☆◁○▲★=；淘宝网红女装店TWOI Design Lab 则在2023年进军线下◇◁◁◇，在郎园Station开设了北京首店◆□-，并于今年10月份入驻三里屯一号场T+MALL○▼▷▪△•；淘宝女装店•◆△•=□“小君君布兰妮◆…-◆…○”也将在近期于杭州开出首家线下门店▲●◇▽。

　　Wooha成立于2019年--…▽◇，母公司为杭州吾哈电子商务有限公司◇▽■•◁★，彭雨荷持股比例99%●■▼◁◆。并于2020年正式入驻天猫开设旗舰店▷△▪▲=☆，现店铺粉丝超211万○□☆-◆…。今年5月▼●▼☆，Wooha全国首店落地杭州▪▪☆■▷□，自此开始了快速的线下扩张之路☆◁▼。Wooha品牌方向北京商报记者表示△=▼•…，目前品牌在全国已有16家门店■★★，下周天津和平大悦城店也将开业▲◇◆▷▪▽，预计今年门店数量将达到18—20家★◁▼●▼▪。值得注意的是●…◁○□，与Wooha北京首店同天◁•▲、同商场开业的还有多家国潮品牌▽▷••○▪，例如成立于2021年的快时尚女装a blueberry和成立于2019年的国潮品牌old order等★•▲-▼。

　　然而◆•淼保留五连冠T恤百家乐平台为汤，，网红品牌从线上走到线下也并非易事▽•◇。张培英指出□○◁，首先要注重库存管理问题◁-△=，特别是在产品品类和门店陈列等方面◆▼▽-●☆，需要更专业的线下运营■…。此外=□▪，在财务管控方面•○▲△-，线下店的租金OG官方网站▼□▽、人员工资等运营成本占很大比例△▪▷▼•，但是销售增长量短期可能无法与线上相比▽○◇，而国潮○▷◆◁▼、网红类品牌相比传统知名品牌在商场租金议价权方面优势不明显□▽○•，因此在成本管控方面要做好梳理▽□。

　　据不完全统计○●，2024年以来▷▪=★○▲，已经有约40多家线上女装店宣布闭店或不再上新○=，显然▽◇▷-▽•，女装品牌的线上生存空间正在被挤压□▷•▷。据中研产业研究院《2024年版女装电商产业规划专项研究报告》☆••○◆，随着价格战与促销活动的兴起▼□△★，女装市场竞争激烈…◁。同时□▲•-★▲，女装电商行业还面临着高退货率的问题☆•◆□●◁，有机构对•▼●◆•▼“双11◁▷•”大促期间各个平台的退货率做了统计□★，女装成为退货率最高的品类…☆•○，特别是女装直播●☆●•△，其退货率可高达80%◇•▪。

　　直播退货率还会更高○-，三年前线%◇■○★■，但如今部分品牌的退货率已高达70%—80%▲◁○•，而高退货率也让商家难以精准把握备货◇◆•◇☆、预售环节◁•◇△，有着多年服装电商从业经历的王女士向北京商报记者坦言•▲●-，这也就意味着库存积压和销售成本都会不断上升•★▲•。

　　张培英进一步指出▷★•●☆，网红品牌往往热度短暂□•▷-◁，而如何经营好品牌是一个长期且艰巨的任务OG官方网站◆◆△▼。-◇□“实际上□▪，品牌短期的销售和长期发展之间有一定冲突◁□•，因为产品销售得越多■=，品牌的稀缺性就越小-■▪★，需要在二者之间找到平衡点◇•▷。◁-•□●”

　　◇◁-“对于线上女装店来说■-◁▪☆◆，开设线下门店属于品牌升级☆•▷△…○，是夯实品牌的基础☆-，线下店能够提供更直观的品牌体验和形象展示…▽•。◆•◇□▲◁”时尚领域专家张培英认为-◁，这也反映出品牌发展战略方面的协同效应■★=•△■。如果缺少线下实体门店的支持=-▲，其实不利于品牌的长期发展☆◁●▼，所以线上线下的互补协同很重要•◁▼▲▲▽，▲=●▼“特别是网红品牌■-◁，在线下店做到进一步的扩张和发展◇●…，是非常关键的一环○★=。●•▷☆•▽”